《中國CIS策劃實(shí)務(wù)》

目錄

第一章 中國品牌寫實(shí)與CIS需求

第一節(jié) 中國品牌落后寫實(shí)

第二節(jié) 中國需要CIS

第二章 CIS相關(guān)概念及要素簡述

第一節(jié) CIS的發(fā)展與構(gòu)成

第二節(jié) CIS與企業(yè)文化、形象關(guān)系

第三節(jié) CIS的社會文化價(jià)值

第四節(jié) CIS的戰(zhàn)略意義

第五節(jié) CIS策劃設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)

第六節(jié) CIS策劃原則

第七節(jié) CIS設(shè)計(jì)師基本能力與修養(yǎng)

第三章 CIS調(diào)研

第一節(jié) CIS策劃委員

第二節(jié) CIS調(diào)研要素

第三節(jié) 形象要素與CIS調(diào)查概念

第四節(jié) CIS定量調(diào)查

第五節(jié) CIS定性調(diào)查

第六節(jié) CIS的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查

第七節(jié) CIS調(diào)查報(bào)告

第八節(jié) CIS策劃機(jī)構(gòu)應(yīng)具有的調(diào)研能力

第四章 CIS策劃概念

第一節(jié) CIS診斷原則與對象

第二節(jié) 診斷辦法

第三節(jié) CIS概念書

第四節(jié) CIS綜合開發(fā)

第五章 理念識別系統(tǒng)策劃

第一節(jié) 企業(yè)理念的特征與地位

第二節(jié) 企業(yè)理念的設(shè)計(jì)原則

第三節(jié) 企業(yè)理念的來源

第四節(jié) 企業(yè)理念要素設(shè)計(jì)

第五節(jié) 企業(yè)理念設(shè)計(jì)的科學(xué)與藝術(shù)

第六章 行為識別系統(tǒng)策劃

第一節(jié) 企業(yè)行為的地位及內(nèi)容

第二節(jié) 企業(yè)行為的設(shè)計(jì)

第三節(jié) 企業(yè)風(fēng)俗的設(shè)計(jì)

第四節(jié) 員工行為的設(shè)計(jì)

第五節(jié) 對外行為的識別特征

第六節(jié) 企業(yè)行為的作用與保障

第七章 視覺識別系統(tǒng)策劃

第一節(jié) 企業(yè)商號設(shè)計(jì)

第二節(jié) 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

第三節(jié) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)

第四節(jié) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

第五節(jié) 輔助要素的設(shè)計(jì)

第六節(jié) 色彩在CIS中的應(yīng)用

第七節(jié) 元素應(yīng)用設(shè)計(jì)

第八節(jié) 應(yīng)用對象識別性設(shè)計(jì)

第九節(jié) CIS傳播網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)

第八章 CIS導(dǎo)入與推進(jìn)管理

第一節(jié) 企業(yè)導(dǎo)入CIS的最佳契機(jī)

第二節(jié) CIS導(dǎo)入與推進(jìn)管理

第三節(jié) 商標(biāo)注冊要領(lǐng)

第四節(jié) 企業(yè)形象管理策略

第五節(jié) 企業(yè)形象廣告類型與方式

第六節(jié) 品牌經(jīng)理的價(jià)值定位

第七節(jié) 企業(yè)導(dǎo)入CIS不成功的內(nèi)因

第九章 衡量企業(yè)形象的標(biāo)準(zhǔn)

第一節(jié) 衡量企業(yè)形象的抽象標(biāo)準(zhǔn)

第二節(jié) 衡量企業(yè)形象的具體標(biāo)準(zhǔn)

第三節(jié) 企業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)的衡量工具

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