《企業(yè)品牌研究》

目錄

第一章 企業(yè)品牌內(nèi)涵及類別研究

第一節(jié) 企業(yè)品牌的內(nèi)涵要素

第二節(jié) 企業(yè)品牌的關(guān)聯(lián)概念

第三節(jié) 企業(yè)品牌特征與運作模型

第四節(jié) 企業(yè)品牌的分類

第二章 企業(yè)品牌檢測工具及方法研究

第一節(jié) 企業(yè)品牌檢測與價值

第二節(jié) 企業(yè)品牌的檢測工具

第三節(jié) 企業(yè)品牌經(jīng)營環(huán)境檢測

第四節(jié) 企業(yè)品牌經(jīng)營組織檢測

第五節(jié) 企業(yè)品牌資源要素檢測

第三章 企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 企業(yè)品牌戰(zhàn)略特征與構(gòu)成

第二節(jié) 企業(yè)品牌戰(zhàn)略類別劃分

第三節(jié) 企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定常用工具

第四章 企業(yè)品牌建設(shè)定位研究

第一節(jié) 企業(yè)品牌定位的目的與原則

第二節(jié) 企業(yè)品牌定位程序

第三節(jié) 企業(yè)品牌定位策略

第五章 企業(yè)品牌個性及文化研究

第一節(jié) 企業(yè)品牌個性的相關(guān)概論

第二節(jié) 企業(yè)品牌個性的特征與價值

第三節(jié) 企業(yè)品牌個性與消費者關(guān)系

第四節(jié) 企業(yè)品牌個性的塑造

第五節(jié) 企業(yè)品牌文化的特征與構(gòu)成

第六節(jié) 企業(yè)品牌文化的培育

第六章 企業(yè)品牌形象設(shè)計及更新研究

第一節(jié) 企業(yè)品牌名稱設(shè)計

第二節(jié) 企業(yè)品牌logo設(shè)計

第三節(jié) 企業(yè)品牌專用字設(shè)計

第四節(jié) 企業(yè)品牌標準色設(shè)計

第五節(jié) 企業(yè)品牌輔助要素設(shè)計

第六節(jié) 企業(yè)品牌形象系統(tǒng)設(shè)計

第七節(jié) 企業(yè)品牌更新設(shè)計

第七章 企業(yè)品牌傳播名人代言研究

第一節(jié) 企業(yè)品牌傳播過程分析

第二節(jié) 企業(yè)品牌的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/span>

第三節(jié) 企業(yè)品牌的整合營銷傳播

第四節(jié) 名人代言對企業(yè)品牌傳播的影響

第八章 企業(yè)品牌管理及產(chǎn)品線延伸研究

第一節(jié) 企業(yè)品牌管理的組織模式

第二節(jié) 企業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)模式

第三節(jié) 企業(yè)品牌的管理途徑

第四節(jié) 企業(yè)品牌的危機管理

第五節(jié) 企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸的作用

第六節(jié) 企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸原則與策略

第七節(jié) 企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸模型

第八節(jié) 企業(yè)品牌產(chǎn)品線延伸的風(fēng)險及規(guī)避

第九章 企業(yè)品牌競爭力研究

第一節(jié) 企業(yè)品牌競爭力的相關(guān)概論

第二節(jié) 企業(yè)品牌競爭力的假設(shè)前提

第三節(jié) 企業(yè)品牌競爭力分析

第四節(jié) 企業(yè)品牌競爭力的形成與培育

第五節(jié) 企業(yè)品牌競爭力的評價方法

第十章 企業(yè)品牌資產(chǎn)構(gòu)成及評估研究

第一節(jié) 企業(yè)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成

第二節(jié) 企業(yè)品牌資產(chǎn)的特征

第三節(jié) 企業(yè)品牌資產(chǎn)評估的特點

第四節(jié) 企業(yè)品牌資產(chǎn)評估方法

第五節(jié) 企業(yè)品牌資產(chǎn)評估體系

第六節(jié) 企業(yè)品牌資產(chǎn)評估的意義與思考

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