《品牌管理》

序言　中國品牌讓我歡喜讓我憂
第一章　品牌概論
  本章提要
  本章案例
  預(yù)習(xí)案例　華為：從白牌手機(jī)開始的創(chuàng)牌之旅
  第一節(jié)　何謂品牌
  第二節(jié)　品牌的特征及分類
  第三節(jié)　品牌的作用
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)思考題
  課后案例　古弛大翻身，靠的不僅是設(shè)計(jì)師！
第二章　品牌發(fā)展
  本章提要
  本章案例
  預(yù)習(xí)案例　老字號軼事：從“德聚全”到“全聚德”
  第一節(jié)　中國品牌發(fā)展史
  第二節(jié)　外國品牌發(fā)展史
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)思考題
  課后案例　歐萊雅收購“膜王”美即
第三章　品牌定位
  本章提要
  本章案例
  預(yù)習(xí)案例　屈臣氏：品牌暗戰(zhàn)
  第一節(jié)　品牌定位概述
  第二節(jié)　品牌定位的戰(zhàn)略
  第三節(jié)　品牌定位的策略
  第四節(jié)　品牌定位的誤區(qū)
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)思考題
  課后案例　一個(gè)有著146年歷史的諾基亞為何4年間隕落
第四章　品牌形象
  本章提要
  本章案例
  預(yù)習(xí)案例　百事攻略：名人代言、音樂營銷
  第一節(jié)　品牌形象概述
  第二節(jié)　品牌形象的構(gòu)成
  第三節(jié)　品牌形象的塑造
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)思考題
  課后案例　卡薩帝：品牌要素設(shè)計(jì)的典范
第五章　品牌設(shè)計(jì)
  本章提要
  本章案例
  預(yù)習(xí)案例　谷歌Logo的20年變遷史
  第一節(jié)　品牌名稱設(shè)計(jì)
  第二節(jié)　品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
  第三節(jié)　品牌理念設(shè)計(jì)
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)思考題
  課后案例5-1　小米MI：品牌設(shè)計(jì)的大學(xué)問
  課后案例5-2　香奈兒：永不熄滅的活火山
第六章　品牌文化
  本章提要
  本章案例
  預(yù)習(xí)案例　方太：“讓家的感覺更好”
  第一節(jié)　品牌文化概述
  第二節(jié)　品牌文化的構(gòu)成
  第三節(jié)　品牌文化的塑造
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)思考題
  課后案例6-1　百年哈雷-戴維森的魅力
  課后案例6-2　“狼文化”：品牌彰顯企業(yè)內(nèi)涵
第七章　品牌傳播
  內(nèi)容提要
  本章案例
  預(yù)習(xí)案例　iPhone 8曝五大賣點(diǎn)
  第一節(jié)　品牌傳播概述
  第二節(jié)　品牌傳播媒體
  第三節(jié)　品牌口碑傳播
  本章小結(jié)
  課后思考題
  課后案例　潘婷“內(nèi)心強(qiáng)大，外在閃耀”活動
第八章　品牌延伸
  內(nèi)容提要
  本章案例
  預(yù)習(xí)案例　念慈庵：“潤”物要有“聲”
  第一節(jié)　品牌延伸的含義及作用
  第二節(jié)　品牌延伸的路徑或策略
  第三節(jié)　品牌延伸的準(zhǔn)則及步驟
  第四節(jié)　品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)思考題
  課后案例　《功夫熊貓》品牌延伸的嘗試
第九章　品牌創(chuàng)新
  內(nèi)容提要
  本章案例
  預(yù)習(xí)案例　達(dá)芙妮關(guān)店千家　品牌老化自救乏力
  第一節(jié)　品牌老化
  第二節(jié)　品牌創(chuàng)新
  第三節(jié)　品牌短命現(xiàn)象解析
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)思考題
  課后案例　亞馬遜為什么能成為創(chuàng)新力最強(qiáng)的公司
第十章　品牌危機(jī)
  本章提要
  本章案例
  預(yù)習(xí)案例　iPhone 6 Plus“彎曲門”
  第一節(jié)　品牌危機(jī)的概念
  第二節(jié)　品牌危機(jī)的成因
  第三節(jié)　品牌危機(jī)的特征和類型
  第四節(jié)　品牌危機(jī)的管理
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)思考題
  課后案例　味千拉面“骨湯門”事件
第十一章　品牌資產(chǎn)
  本章提要
  本章案例
  預(yù)習(xí)案例　沃爾沃品牌值得去買，吉利成功收購意義重大
  第一節(jié)　品牌資產(chǎn)的含義
  第二節(jié)　品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
  第三節(jié)　品牌資產(chǎn)的特征
  第四節(jié)　品牌資產(chǎn)的評估
  第五節(jié)　品牌資產(chǎn)保護(hù)
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)思考題
  課后案例11-1　蔻馳：垂老品牌升級的傳奇
  課后案例11-2　蒙牛：“玻璃品牌”與“鉆石品牌”
第十二章　網(wǎng)絡(luò)品牌
  本章提要
  本章案例
  預(yù)習(xí)案例　“滴滴”和“快的”宣布戰(zhàn)略合并
  第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)品牌的含義及特征
  第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)品牌管理
  第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)品牌傳播
  第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展策略
  本章小結(jié)
  復(fù)習(xí)思考題
  課后案例　全球零售品牌價(jià)值榜：阿里巴巴進(jìn)前三
參考文獻(xiàn)

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