串聯(lián)產(chǎn)業(yè)智慧，共商出海品牌有效落地

文章來源：上海復(fù)為策劃設(shè)計(jì)集團(tuán) 發(fā)布時(shí)間：2025-05-05 瀏覽次數(shù)：次

中國企業(yè)出海從初期的“產(chǎn)品出?！钡浆F(xiàn)在的“品牌出?！?，面臨的不僅是市場競爭，更是文化差異帶來的深度挑戰(zhàn)。上海復(fù)為策劃設(shè)計(jì)集團(tuán)作為深耕品牌、文化頂層設(shè)計(jì)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，為破解出海企業(yè)客戶品牌有效落地與跨文化融合難題，深入東南亞市場，走訪了品牌目的地市場的調(diào)研咨詢、廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)公司等，其中包括越南最大廣告公司CHICILON MEDIA（千禧龍）、美股上市公司FOCUS MEDIA（分眾傳媒）越南公司、以及專注出海企業(yè)資質(zhì)服務(wù)的SHANHAIMAP（山海圖）咨詢公司等產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)伙伴企業(yè)。展開零距離交流，以行業(yè)協(xié)同的視角共同探尋中國出海品牌如何融入當(dāng)?shù)厥袌龅挠行窂健?/span>

千禧龍公司作為越南本土最大的廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè)，其對(duì)越南文化基因的精準(zhǔn)把握令人矚目。交流中，千禧龍分享了豐富的廣告媒體資源和為多個(gè)中國品牌落地的案例。特別強(qiáng)調(diào)越南消費(fèi)者對(duì)本土文化的認(rèn)同感極強(qiáng)，品牌需從語言、習(xí)俗、價(jià)值觀念等維度拆解文化符號(hào)，再以創(chuàng)意敘事重構(gòu)品牌表達(dá)。這為復(fù)為策劃設(shè)計(jì)集團(tuán)在品牌頂層設(shè)計(jì)中增添了新的思路——跨文化融合不僅是視覺元素和物質(zhì)文化的交互，更是價(jià)值觀的本土化轉(zhuǎn)譯。

分眾傳媒越南公司則從傳播渠道的角度，為品牌落地提供精準(zhǔn)的媒介和策略。作為國內(nèi)電梯媒體的標(biāo)桿企業(yè)，其越南團(tuán)隊(duì)對(duì)胡志明市、河內(nèi)等城市商圈、社區(qū)，構(gòu)建了覆蓋核心商辦場所和高端住宅的電梯傳播網(wǎng)絡(luò)。分眾傳媒越南公司副總裁馬健先生在交流中指出，越南年輕群體熱衷線上平臺(tái)，而家庭消費(fèi)決策受線下廣告影響，這兩者最有效的交集便是電梯視頻。因此，分眾傳媒在電梯媒體投放和內(nèi)容設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的最大化。這種渠道和投放策略，讓復(fù)為集團(tuán)策劃設(shè)計(jì)品牌出海提供了著實(shí)參考，“場景-內(nèi)容-渠道”三位一體的適配體系。

山河圖咨詢公司專注于出海企業(yè)的合規(guī)與財(cái)商服務(wù)，主體公司于印度尼西亞，在新加坡、馬來西亞、越南、泰國、埃及設(shè)有分子公司。在與復(fù)為策劃設(shè)計(jì)集團(tuán)的深度交流中，山河圖強(qiáng)調(diào)，其提供的政策解讀、資質(zhì)辦理、企業(yè)選址、法務(wù)咨詢等服務(wù)，為中國企業(yè)在海外市場的穩(wěn)健發(fā)展筑牢根基。但缺乏品牌文化方面的專業(yè)策劃公司賦能，希望與復(fù)為集團(tuán)建立戰(zhàn)略合作，更好的服務(wù)出海企業(yè)。

上海復(fù)為策劃設(shè)計(jì)集團(tuán)此次與海外產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)的深度交流，是一場行業(yè)協(xié)同的智慧碰撞。系統(tǒng)交流了文化轉(zhuǎn)譯、渠道策略、保障體系等對(duì)品牌跨文化落地的重要性。未來，唯有以產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同為紐帶，將品牌頂層設(shè)計(jì)與本土執(zhí)行深度綁定，方能助力中國出海企業(yè)在跨文化融合中實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的長效輸出，真正融入海外市場且站穩(wěn)腳跟。

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