從越南創(chuàng)意經濟思考文旅融合發(fā)展

文章來源：上海復為策劃設計集團 發(fā)布時間：2025-05-01 瀏覽次數：次

作為河南、甘肅、貴州等多個省市文旅的策劃設計機構和引領全國創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展的上海市創(chuàng)意產業(yè)協(xié)會的副會長單位，上海復為策劃設計集團4月份在越南的考察調研中，重點關注和體驗了越南策劃創(chuàng)意與文化旅游的融合與發(fā)展。越南，近年來在創(chuàng)意經濟領域異軍突起，胡志明市的咖啡公寓與首都河內的火車道咖啡街便是其典型代表之一，他們以別具一格的創(chuàng)意模式，不僅為當地帶來了顯著的經濟效益，更引發(fā)了我們對于創(chuàng)意和文化、旅游融合發(fā)展特色經濟的深入思考。

胡志明市的咖啡公寓，猶如一顆鑲嵌在城市中心的文化寶石，散發(fā)著獨特的魅力。這座建于上世紀中期的九層老建筑，曾歷經歲月的滄桑，先后作為越南政府辦公地、美軍宿舍及海軍家屬樓，見證了城市的變遷。隨著時代的發(fā)展，它一度被遺忘在城市的角落。2015年街道改造中，地方政府重視長尾效應，于是招募特色咖啡店主和創(chuàng)意工作者入駐其中，讓這座廢舊公寓迎來了新生。如今，它已華麗蛻變?yōu)闁|南亞最獨特的咖啡文化地標，成為外國年輕人到越南必去的打卡勝地。

駐足在阮惠步行街（Nguyen Hue Walking Street），首先映入眼簾的是咖啡公寓獨特的建筑外觀，每個方格窗口都懸掛著紅底黃星的越南國旗和風格各異的店鋪招牌，仿佛一個巨大的“咖啡魔方”，形成了強烈的視覺沖擊。進入公寓，游客既可以選擇乘坐老式電梯直達頂樓，俯瞰城市的繁華街景；也可以沿著樓梯拾級而上，途中邂逅墻面的涂鴉藝術，感受藝術的熏陶，同時還能捕捉到轉角處飄散而來的咖啡香氣，開啟一場奇妙的感官之旅。

公寓內不僅有琳瑯滿目的咖啡館，提供各種特色咖啡，滿足不同游客的口味需求，還藏匿著陶藝工作室、越南小吃店和獨立書店等。在這里，游客可以一邊品嘗著濃郁的越式咖啡，一邊欣賞街景；也可以在陶藝工作室親手制作一件陶藝作品，體驗手工的樂趣；或是在小吃店感受越南的飲食文化；或是在獨立書店挑選一本心儀的書籍，享受片刻的寧靜?？Х裙⒃侥溪毺氐目Х任幕c廢舊公寓巧妙結合，融入民俗文化旅游符號，營造出濃厚的創(chuàng)意藝術氛圍，實現了文化、藝術、旅游與商業(yè)的完美融合。

河內市的火車道咖啡街，則是另一番獨特的風景。河內，這座充滿歷史韻味的城市，火車道穿城而過，沿線沒有隔離墻，也沒有做“形象工程”，盡顯“臟亂差”，河內政府正是利用了這種“臟亂差”，使其成為城市獨特的風景線——火車道咖啡街。沿著火車道兩旁，分布著眾多別具風情的咖啡館。在這里，游客可以坐在咖啡館里，點上一杯越式雞蛋咖啡，近距離感受火車呼嘯而過的震撼，體驗“火車邊上喝咖啡”的獨特風情。這種獨特的體驗吸引了大量外國游客慕名而來，其中不乏像我國國務院總理李強、英偉達董事長黃仁勛等政商界名人，使得這里人潮涌動，外國游客紛至沓來打卡，為當地文旅產業(yè)帶來了巨大的經濟效益。

無論是胡志明市的咖啡公寓，還是河內的火車道咖啡街，它們的成功都離不開對本土文化資源的深度挖掘與創(chuàng)新利用。例如咖啡，是越南重要的文化符號之一。越南人對咖啡的熱愛深入骨髓，這種深厚的文化底蘊為創(chuàng)意經濟的發(fā)展提供了肥沃的土壤。通過將咖啡文化與城市特色載體（廢舊公寓、狹窄火車道）相結合，創(chuàng)造出了獨一無二的消費體驗場景，滿足了人們對于新奇、獨特體驗的追求，從而吸引了大量游客，形成了強大的旅游吸引力。

與越南相比，我國在創(chuàng)意經濟領域也取得了一定的成績。諸如將舊廠房改造為辦公區(qū)、文創(chuàng)店鋪、服裝坊、紅酒行等舉措。然而，我們的創(chuàng)意經濟發(fā)展思維相對較為簡單，缺乏深度文化挖掘與獨特創(chuàng)意表達，很多項目僅僅停留在表面的空間改造，甚至有的只是“二房東”行為。少有將文化符號和地方特色載體有機結合，往往有一種“把鋼管焊在塑料上”的感覺。偽創(chuàng)意、同質化現象較為嚴重。猶如我國眾多的特色小鎮(zhèn)，它們的“特色”就是千篇一律的烤魷魚、賣豬蹄。難以打造像越南咖啡公寓和火車道咖啡街那樣，極具辨識度和吸引力的創(chuàng)意項目，讓游客在體驗物質的同時，感受“特而精”的文化魅力。

從越南的成功案例中，我們應該深刻認識到策劃創(chuàng)意對于文旅發(fā)展的重大價值。創(chuàng)意是文旅發(fā)展的靈魂，是打造特色文旅的關鍵所在。通過策劃創(chuàng)意，可以將看似平凡、甚至負資產的資源轉化為獨特的文旅產品，滿足游客的需求。進而產生周邊效益，帶動一系列相關產業(yè)發(fā)展，促進就業(yè)，提升地方經濟活力與文化影響力。

政府在創(chuàng)意經濟發(fā)展中也應發(fā)揮更加積極的引導作用，制定相關政策，加大對創(chuàng)意經濟的扶持力度，鼓勵企業(yè)和個人積極參與“真創(chuàng)意”經濟項目的開發(fā)和建設。嚴厲打壓騙取政府補貼的項目。不要追求“大而全”，而是要幫扶那些為游客提供差異化文旅體驗和情緒價值的創(chuàng)意項目。

越南創(chuàng)意、文化、旅游融合經濟的成功實踐，為我們提供了寶貴的經驗和啟示。我們應正確理解創(chuàng)意經濟的定義，發(fā)揮創(chuàng)意經濟的獨特優(yōu)勢，推動創(chuàng)意與人文旅游的深度融合，走出一條創(chuàng)意文旅高質量融合和文化賡續(xù)繁榮的發(fā)展之路。

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