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文章來源：上海復(fù)為品牌策劃有限公司 發(fā)布時間：2019-05-23 瀏覽次數(shù)：次
企業(yè)品牌的感性價值主要體現(xiàn)在文化方面，文化的作用在于，企業(yè)文化建設(shè)不僅要著眼于從理性層面滿足消費者的理性需求，更要側(cè)重于從感性層面來點燃消費者的消費欲望。理性需求固然重要，因它是需求的基礎(chǔ)，但是，在消費者由基礎(chǔ)需求象更高一級的價值需求提升的過程中，感性需求起著很重要的作用，而感性需求的滿足則在于文化的有效引導(dǎo)。
因此，文化是企業(yè)打造企業(yè)品牌，提升品牌價值、構(gòu)建品牌關(guān)系的重要手段。
文化的載體是品牌，品牌文化通過企業(yè)文化形成文化傳播的著力點，并對品牌傳播起到了有效的推動力、開拓力、導(dǎo)向力、鼓舞力，文化作為一種重要的無形資產(chǎn)，能使消費者產(chǎn)生歸屬感和共鳴感，對內(nèi)形成凝聚力，對外產(chǎn)生強烈的品牌競爭力。
有一位品牌策略專家曾經(jīng)說過，如果一家企業(yè)能建立正確的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，那么，品牌便會自動形成。我們可以把文化的含義表述為：人們在長期的生產(chǎn)和生活中形成的一種穩(wěn)定的生活方式，其實質(zhì)是一種精神文化。它反映在人們的日常行為(行為文化)和思想觀念(觀念文化)中，其構(gòu)成要素包括：語言、行為、教育、思想觀念、風(fēng)俗習(xí)慣與禁忌、宗教信仰等。
企業(yè)文化是經(jīng)過提煉總結(jié)的具有積極意義的文化，一旦當(dāng)這些積極的價值觀呈現(xiàn)在社會公眾面前，會引起社會公眾心理上的強烈共鳴，品牌也將迅速被消費者認可，并擁有較高的忠誠度，人們往往因為佩服那個企業(yè)進而信賴其品牌。
品牌文化是企業(yè)文化的一個子系統(tǒng)，它是企業(yè)文化形象層的反映;從品牌的生產(chǎn)工藝、銷售過程和服務(wù)方式上看，它就是企業(yè)文化行為層的表現(xiàn);從它的品質(zhì)和定位等來看，它反映了企業(yè)對待客戶的價值觀，凝結(jié)著企業(yè)對產(chǎn)品品牌的感情寄托。
企業(yè)文化能影響品牌文化的建立，而品牌文化在運行過程中也能對企業(yè)文化產(chǎn)生影響，企業(yè)文化就是品牌文化的核心，尤其是在一些直接面對消費者“服務(wù)性”行業(yè)，企業(yè)文化往往直接決定品牌建設(shè)，企業(yè)文化往往是品牌文化的核心。比如健康服務(wù)行業(yè)，真誠、貼心、愛心、誠心、孝心、真心、細心、耐心等
企業(yè)vi設(shè)計有什么意義?企業(yè)vi設(shè)計貴嗎?企業(yè)vi設(shè)計作為視覺識別系統(tǒng)的重要組成部分，對企業(yè)的發(fā)展有著關(guān)鍵作用。尤其是優(yōu)質(zhì)的企業(yè)vi設(shè)計，不僅可以對外展現(xiàn)企業(yè)形象，還能提升企業(yè)品牌的價值和知名度。對外還能增強員工的認同感。
在品牌建設(shè)中，品牌形象是非常重要，這不僅是企業(yè)門面，更是企業(yè)未來發(fā)展最重要的基礎(chǔ)。因此，現(xiàn)在很多企業(yè)都格外注重vi設(shè)計，好的vi設(shè)計可以讓品牌大大提高曝光度，讓廣大消費者看到品牌。那么vi設(shè)計怎么樣效果更好呢？
VI設(shè)計的作用如何呢？一旦問及這樣的問題，人們總是有著諸多的回答，但是不可否認，它的作用是巨大的，已經(jīng)讓無數(shù)的企業(yè)和品牌受益。
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