做品牌策劃方案 你需要具備這四個品牌策劃能力

　　在品牌的成長過程中，少不了各種品牌策劃方案的撰寫——在品牌創(chuàng)建之初，需要根據(jù)行業(yè)做基礎(chǔ)的品牌策劃方案;遇到活動，需要做推廣層面的品牌策劃方案……那么，想要寫好品牌策劃方案需要具備哪些能力呢?讓我們一起來看一下吧!

　　策劃專業(yè)能力之一：解構(gòu)能力

　　在寫品牌策劃方案之前，我們要先搞明確，品牌策劃方案的本質(zhì)在于處理品牌策劃過程中的種種問題。想要處理問題，那就要求我們要能具備解構(gòu)能力，以此來將整體化的結(jié)構(gòu)及內(nèi)容拆分、打散并細(xì)化到一個個具體的不同部位，這樣才能夠做到宏觀微觀兩手抓，掌控全局，為撰寫品牌策劃方案提供能夠做深入分析的角度。

　　在做品牌策劃方案之前的討論過程中，我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)，在閱讀了同樣多的基本資料之后，有些品牌策劃人員能夠很輕松的找準(zhǔn)該品牌產(chǎn)品的定位及目標(biāo)用戶群體，并根據(jù)這些整理分析出基本思路，而有些品牌策劃人員卻感覺完全武松下手，理不清思路，這就是由個人所具備的結(jié)構(gòu)能力的差異導(dǎo)致的。如果不具備這種解構(gòu)能力，我們在撰寫品牌策劃方案時就非常容易被大量基本資料的表面內(nèi)容所限制住，剪不斷，理還亂，費了好大的勁還是抓不到重點。而在具備了解構(gòu)能力之后，我們就能夠在確立解構(gòu)源之后盡可能多的拆解出解構(gòu)目標(biāo)，建立思維導(dǎo)圖，并根據(jù)這些細(xì)分目標(biāo)來進行相應(yīng)的深入分析與思考研究，讓品牌策劃方案撰寫洞若觀火。

　　策劃專業(yè)能力之二：重構(gòu)能力

　　在我們進行品牌策劃方案撰寫時，光知道如何拆題是不夠的，在我們將品牌策劃方面的問題與要點細(xì)致拆解為一個個小方向之后，我們所能得到的只是一張思維導(dǎo)圖或是細(xì)分模型，而無法呈現(xiàn)出一個具體的方案。因此在掌握解構(gòu)能力之后，我們還應(yīng)當(dāng)掌握該如何重構(gòu)。

　　在我們進行有關(guān)品牌策劃方案的討論時，往往能夠把品牌策劃拆分為多個維度來進行分別討論，而在我們解構(gòu)出來的這些維度之中，有些是切實可行的，有些是在頭腦風(fēng)暴之后發(fā)現(xiàn)屬于冗余的。因此，在我們進行品牌策劃方案時，就要有針對性與選擇性的將這些品牌策劃討論結(jié)果按照一定的邏輯順序來進行再組合與再排列，適當(dāng)?shù)脑鎏砼c刪減內(nèi)容，這樣才能讓我們的品牌策劃方案看上去有理有據(jù)，能夠被品牌方所信服，而不是像一團剛被貓咪玩過的毛線球，盡管內(nèi)容詳實，但因為結(jié)構(gòu)亂七八糟而讓人沒有想要進一步了解的興趣。

　　策劃專業(yè)能力之三：白描能力

　　有些人也許會感到奇怪，白描能力應(yīng)該是美術(shù)范疇的東西吧?此白描非彼白描，這里說的是一種使用平鋪直敘的簡單技巧來歸納總結(jié)并描述品牌策劃形象的能力，這種技能在品牌策劃方案方面同樣重要。

　　在我們將品牌策劃的問題進行解構(gòu)和重構(gòu)之后，并不是只要把思維導(dǎo)圖中的小標(biāo)題全部羅列一遍就可以了的，我們還要在這其中填充內(nèi)容，而這些內(nèi)容要做到的就是簡單直接，平鋪直敘，不加任何冗余修飾的把我們在品牌策劃討論過程中所進行的研究、獲取、匯總、歸納的過程用文字與圖表的形式，以準(zhǔn)確無誤的話術(shù)，清晰的體現(xiàn)在我們的品牌策劃方案PPT中，如果我們不具備相應(yīng)的白描能力，那么我們的品牌策劃方案就算解構(gòu)與重構(gòu)工作做得再好，那也只是一個搭建完善的骨骼模型，而沒有相應(yīng)的內(nèi)臟與肌肉——在這個內(nèi)容為王的年代，這一部分才是最重要的。

　　策劃專業(yè)能力之四：賦能水平

　　一般來說，越是資歷老的大型策劃公司，其所接觸過的行業(yè)也就越多，做出來的品牌策劃方案也就越新穎。在同一個行業(yè)內(nèi)，因為各品牌的情況都差不多，很容易會出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，而經(jīng)驗豐富的大型品牌策劃公司則可以通過自己在其他行業(yè)的經(jīng)驗來進行跨界賦能，通過不同的思維碰撞來賦予品牌策劃方案以新的思路、角度與內(nèi)容，帶給人眼前一亮的感覺，但這種能力需要大量經(jīng)驗與過往案例的堆疊才能實現(xiàn)。

　　在我們撰寫品牌策劃方案時，如果覺得詞不達(dá)意，思維受限，我們可以思考一下，自己是否能夠具備這四個方面的能力，看看自己應(yīng)當(dāng)從哪一方面進行有針對性的彌補。

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