文章來源：上海復為品牌策劃有限公司 發(fā)布時間：2019-08-01 瀏覽次數(shù)：次
2019年7月23日，濟南港華燃氣有限公司“三齊”企業(yè)文化建設和“泉心火焰”公眾服務品牌推介會，于濟南華美達酒店璀璨盛啟。
港華燃氣集團董事會主席陳永堅，濟南城投集團總經理李全升，濟南港華燃氣董事長姜海英、總經理孫學軍，公司特邀嘉賓和員工代表等共計200余人參加了推介會，共慶港華燃氣歷史性一刻！
會上，不僅發(fā)布了港華燃氣“泉心火焰”公眾服務品牌，舉行了吉祥物誕生禮，展示了港華燃氣兒童畫比賽作品，還請復大·復為陳云勇博士介紹了港華燃氣企業(yè)文化及“泉心火焰”公眾服務品牌的內涵與品牌策劃歷程。
會后，主辦方特地向復大·復為項目組表示了感謝，并告知一些參會單位領導向他們打聽品牌策劃情況，表達出邀請復大·復為策劃設計的強烈意愿！
經過前期定性定量調研、驗證分析，項目組以“齊心、齊力、齊享”核心價值觀為導向構建了港華燃氣企業(yè)文化體系。通過理念一致性、團隊協(xié)作性、成果共享性三個層面，明確公司全員價值判斷標準，引導和規(guī)范員工行為。為便于對公司內部員工文化宣貫、對外部形象宣傳，將該企業(yè)文化體系簡稱為“三齊之道”。
2.1 設計全新品牌形象
品牌設計是品牌價值表達的基礎之一，常常被作為消費者的第一個接觸點進行溝通，并被大量運用在對外傳播物料上。港華燃氣“泉心火焰”公眾服務品牌策劃以服務民生為出發(fā)點，融合行業(yè)屬性、文化個性和區(qū)域特性，充分彰顯了其服務公眾的價值主張。
“泉心火焰”公眾服務品牌LOGO設計以比心元素為主，充分表達了港華燃氣“更短客戶距離，更優(yōu)解決方案”的服務理念，同時寓意“立足泉城、服務百姓”的真誠初心，承諾以“全心”與“全新”的燃氣服務，給泉城用戶帶來美好的服務體驗。
2.2 定制專屬溝通工具
世界著名經濟大師沃爾勒說：如果說品牌設計（商標、品名）是您的臉，讓人記住您，那溝通工具（吉祥物）則是您的雙手，讓您緊緊握著別人，與人產生情感，發(fā)生關系。品牌推介會上，港華燃氣吉祥物“安齊”和“可心”兄妹二人的個性展現(xiàn)也增加了現(xiàn)場互動和有效溝通，使“泉心火焰”公眾服務品牌形象深入人心。這對兄妹是港華燃氣安全和服務的象征，直接拉近了與客戶的距離。
2.3 策劃網絡短視頻
隨著5G時代的到來，網速的制約被徹底破除，短視頻將成為新一代的主流文化消費形式。有研究表明：我國目前7億的移動端用戶有近一半的人在使用短視頻，短視頻將迎來新的發(fā)展周期?；谛旅襟w傳播優(yōu)勢考量，項目組還精心為港華燃氣策劃創(chuàng)意及制作了網絡短視頻，巧妙地將服務品牌、服務理念、價值主張融入其中，增強了傳播效應。
2.4 創(chuàng)造品牌與消費者互動
一個好的品牌策劃是通過與消費者之間的互動產生品牌依戀，進而建立品牌信任。復大·復為經過調研發(fā)現(xiàn)：那些備受社會大眾推崇的公眾服務品牌，就是將服務大眾的價值主張作為其品牌策劃的準則來執(zhí)行。通過自上而下、由內而外，讓員工和社會大眾都參與進來，形成更有效的品牌張力。
2.5 ......
只有想不到，沒有做不到！
俗話說：良好的開端是成功的一半。本次港華燃氣文化&品牌推介會的圓滿成功為后續(xù)活動開了個好頭。接下來，港華燃氣還將攜手復大·復為項目組展開企業(yè)文化建設與公眾服務品牌深化落地，全力打造“為民所動”的民生服務新品牌。
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