復(fù)為策劃設(shè)計集團的法蘭西情緣

文章來源：上海復(fù)為策劃設(shè)計集團 發(fā)布時間：2024-08-16 瀏覽次數(shù)：次

二十年前的中秋節(jié)前夕，上海復(fù)為策劃設(shè)計集團陳云勇博士與法蘭西共和國駐上海領(lǐng)事館克勞德·傅龍（Claude Foulon）領(lǐng)事在駐滬商會舉辦的金秋聯(lián)誼會上第一次會面。兩人的會面，開啟了復(fù)為策劃設(shè)計集團的法蘭西情緣。

會面交流中，陳博士簡單介紹了公司的專業(yè)范圍和發(fā)展歷程，并表示愿意為推動中法經(jīng)濟文化交流傾力以赴。傅龍領(lǐng)事對復(fù)為集團在品牌、文化、形象領(lǐng)域的策劃設(shè)計能力表示高度贊賞，并希望未來復(fù)為集團與法國企業(yè)多開展交流合作，共同推動中法經(jīng)濟文化交流繁榮發(fā)展。

這次會面之后，上海復(fù)為策劃設(shè)計集團不負希望，陸續(xù)接觸涉足法國的項目并開展專業(yè)交流合作。我下面?zhèn)兛磶讉€有代表性的案例。

案例一 策劃法國生蠔品牌PELER BLANCHE進入中國高端市場

法國知名生蠔品牌PELER BLANCHE（佩勒河谷）希望藉2008年第29屆北京奧運會的契機開拓中國食品市場，花了兩年時間得不到理想的結(jié)果。臨近奧運會開幕時間，上海復(fù)為策劃設(shè)計集團接手委托，進行系統(tǒng)的業(yè)主訴求剖析、消費市場調(diào)研、品牌文化審計、營銷渠道診斷、價值體系構(gòu)建等工作，成功為PELER BLANCHE開啟了在華的高端市場。

首先，在消費群體定位方面，復(fù)為集團明確國人的消費層級和身份文化，瞄準(zhǔn)追求品質(zhì)生活、熱愛海鮮美食的高端消費群體。這一群體不僅注重食材的原產(chǎn)地與品質(zhì)，更追求用餐體驗的獨特與尊貴。PELER BLANCHE作為法國生蠔的佼佼者，其純凈水域的孕育、嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn)及獨特的口感，完全契合目標(biāo)客群的需求。

其次，復(fù)為集團推翻了PELER BLANCHE品牌已有的中文名稱“佩勒河谷”。“佩勒河谷”雖然表達了生蠔的原產(chǎn)地和新鮮感，但是難以引起國人對其品質(zhì)認知與身份聯(lián)想。于是，在品牌命名上，復(fù)為集團根據(jù)調(diào)研分析數(shù)據(jù)，結(jié)合對國人消費文化的了解，品牌名稱提煉為“蠔門盛宴”，并強勢向PELER BLANCHE推薦?！跋栭T盛宴”四字既突顯出產(chǎn)品的主體——生蠔，又蘊含了奢華與尊享的意味，讓人一聽便聯(lián)想到一場味蕾的極致享受。這一品牌名稱，與食用者的尊貴身份符合，且易讀易記，有效提升了品牌形象，加深了消費者對品牌的價值感知。

再次，在營銷策略上，復(fù)為集團采取品鑒和私享的方式，通過高端餐廳、會所特供等活動，讓消費者親身體驗“蠔門盛宴”帶來的非凡感受，展現(xiàn)其獨特的文化魅力與高品質(zhì)。同時，復(fù)為集團要求“蠔門盛宴”的生蠔從法國空運直送，保證生蠔品質(zhì)，進一步提高品牌美譽度與市場稀缺性。

復(fù)為策劃設(shè)計集團成功策劃并推動了法國PELER BLANCHE生蠔企業(yè)在中國高端市場的落地發(fā)展，為國外食品品牌進入中國市場且本土化品牌營銷策劃設(shè)計樹立了典范。

案例二 用設(shè)計語言彰顯中法文化藝術(shù)的深度交融

2017年初，上海復(fù)為策劃設(shè)計集團受托就中法“土城國際藝術(shù)中心”基礎(chǔ)形象開展策劃設(shè)計。在項目前期研讀發(fā)現(xiàn)“四渡赤水”舊址土城是一座歷史悠久的文化古鎮(zhèn)，其豐富的文化遺產(chǎn)與法國的藝術(shù)精髓有著天然的契合點。隨后，復(fù)為集團組織專家團隊，充分挖掘項目的長遠價值與社會效益，強調(diào)將藝術(shù)中心作為展示中法兩國文化藝術(shù)成果和促進兩國藝術(shù)家交流合作的平臺。經(jīng)過多次溝通與論證，復(fù)為集團以其對兩國文化敬畏的原則、對專業(yè)高度負責(zé)的態(tài)度，為中法土城國際藝術(shù)中心提交了方案。這一項目的從策劃到實施，其本身就無疑是中法文化交流的新亮點。

項目組充分考慮中法兩國的文化背景和審美習(xí)慣，故萃取中法文化中容易產(chǎn)生共鳴的元素，打造出一個既有中國特色又充滿法式浪漫的品牌形象。例如具有標(biāo)志性的藝術(shù)中心Logo，巧妙融合了中法兩國文化內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)手法。Logo由寫意的方圓和川流組成。藍色圓形象征著深邃的智慧與廣闊的想象，寓意藝術(shù)中心海納百川、包容并蓄各類藝術(shù)形式與文化思想；紅色方章的設(shè)計靈感源自中國傳統(tǒng)的印章文化，代表著堅定與熱情，也預(yù)示著藝術(shù)中心在推動中法文化交流與藝術(shù)創(chuàng)作上的堅定決心與無限活力；白色的河流，分別象征中法兩國的母親河長江、黃河和塞納河，寓意中法兩國文化交流源遠流長。藍白紅三色的巧妙搭配，不僅呼應(yīng)了法國國旗的色彩，更巧妙地融入了中法兩國文化的精髓。藍色代表寧靜與智慧，白色象征純潔與和平，紅色象征激情與力量，三者結(jié)合，展現(xiàn)出中法文化在尊重差異中尋求共識，在交流互鑒中共同繁榮。

中法土城國際藝術(shù)中心依托這一寓意深遠的Logo，向中法乃至世界人們傳達了她的價值與意義。讓藝術(shù)家們在這里自由探索、創(chuàng)作展示，共同書畫人類文明。從細膩溫婉的中國水墨到奔放自由的法國油畫，每一件作品都是對美的不同詮釋，激發(fā)了無限的藝術(shù)靈感與思考。此外，還專門策劃了“藝術(shù)家寫生季”，邀請國內(nèi)外藝術(shù)家來此采風(fēng)創(chuàng)作，他們將所見的山水美景與心中的情感融合，繪制出一幅幅動人心魄的佳作。至今，已有100多位法國藝術(shù)家在土城生活和創(chuàng)作大量體現(xiàn)中國自然人文特色的作品，藝術(shù)中心也收藏和長期展覽著國際藝術(shù)家1000余件作品。讓人們在欣賞藝術(shù)的同時，深刻感受文化的魅力。土城國際藝術(shù)中心已然成為中法兩國人文合作交流的象征。

案例三 創(chuàng)造中國白酒與法國紅酒的“紅白對話”

中國白酒和法國紅酒都聞名于世，但從來沒有一場正面的“紅白對話”。復(fù)為策劃設(shè)計集團一個大膽的想法在多方的努力下，終于得以實現(xiàn)。一場前所未有的以茅臺鎮(zhèn)出品為代表的中國白酒與波爾多為主產(chǎn)地的法國紅酒交流盛宴拉開了帷幕——開啟了中法 “紅白對話”時代?！凹t白對話”策劃圍繞“文化交流、產(chǎn)業(yè)合作、消費引導(dǎo)、創(chuàng)新發(fā)展”四大核心展開。

文化交流方面，組織了一系列高端品鑒會、文化講座及互訪活動，讓中國消費者領(lǐng)略法國紅酒的優(yōu)雅浪漫，同時也讓法國友人沉浸體驗中國白酒的醇厚歷史與獨特韻味。通過發(fā)展歷史、故事講述、藝術(shù)展覽等形式，展現(xiàn)中法兩國酒文化背后的風(fēng)土人情、歷史傳承與現(xiàn)代創(chuàng)新，讓兩國酒業(yè)從業(yè)者及愛好者近距離感受彼此的魅力。

產(chǎn)業(yè)合作層面，策劃安排在釀造技術(shù)、市場開拓、品牌建設(shè)等方面有深度合作意向的兩國酒企舉行閉門會議。同時，倡導(dǎo)和鼓勵兩國酒企利用各自在供應(yīng)鏈、物流、銷售渠道上的優(yōu)勢，共同研發(fā)新產(chǎn)品，拓寬國際市場，實現(xiàn)互利共贏。

消費引導(dǎo)方面，通過舉辦品鑒課程、發(fā)布消費指南等方式，提升公眾對白酒與紅酒的認知水平，提升消費者對高品質(zhì)酒品的鑒賞能力和對真假酒品識別技能，引導(dǎo)市場向規(guī)范化、品質(zhì)化方向發(fā)展。為消費者帶來更多高品質(zhì)的美酒體驗。

創(chuàng)新發(fā)展方面，邀請行業(yè)領(lǐng)袖、專家學(xué)者共同探討數(shù)字化轉(zhuǎn)型、可持續(xù)發(fā)展、品牌建設(shè)等前沿議題，為中國白酒與法國紅酒的行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入新的活力與靈感。

中法 “紅白對話”的策劃與實施，不僅是關(guān)于美酒的觥籌和怡情，更是中法兩國的文化交流與心靈觸碰具體表現(xiàn)，其意義遠遠超出了項目策劃本身，對中法兩國其它領(lǐng)域的交流和合作給予了很好的啟迪，推動兩國乃至全球酒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營和消費，都具有難以估量的參考價值。

除了上述案例之外，上海復(fù)為策劃設(shè)計集團還見證或參與了其他多個中法文化交流項目。

六十年風(fēng)雨同舟，中法兩國在友好交往的道路上取得了豐碩的成果。作為中法文化交流的見證者和參與者之一，復(fù)為集團也在這個過程中不斷成長。繼往開來，復(fù)為人將繼續(xù)懷揣“為品牌強國貢獻專業(yè)力量”的集團使命，為中法交流合作項目提供更加優(yōu)質(zhì)的策劃設(shè)計服務(wù)，也期待與更多法國企業(yè)開展合作，共同開創(chuàng)中法兩國在策劃設(shè)計領(lǐng)域的新未來。

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