CIS的發(fā)展歷史怎樣

CIS戰(zhàn)略是企業(yè)文化的形象體現(xiàn)和外化，是企業(yè)文化中最活潑，最有影響力的部分，而企業(yè)文化的發(fā)展與建設(shè)又為正確實(shí)施CIS奠定了基礎(chǔ)。因此，了解CIS發(fā)展歷史對(duì)深入學(xué)習(xí)企業(yè)文化具有重要意義。

　　CIS作為一種現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，它并非一蹴而就，它經(jīng)歷了一個(gè)從CI到CIS的演進(jìn)過程。CI（Corporate Identity）意即企業(yè)識(shí)別，其最初只是一種統(tǒng)一企業(yè)視覺識(shí)別，提高企業(yè)產(chǎn)品知名度，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大銷售目地的手段。早在20世紀(jì)初，意大利企業(yè)家密羅·奧利威蒂在伊布里亞開設(shè)工廠生產(chǎn)打字機(jī)，為了提高自己產(chǎn)品的競爭力，他一方面重視企業(yè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，并使其商標(biāo)不斷完善，另一方面他還開設(shè)了托兒所，以此提升企業(yè)形象。1914年，德國著名建筑學(xué)家比德貝漢斯受聘為德國AEG電器公司的設(shè)計(jì)顧問，并為其進(jìn)行了統(tǒng)一的商標(biāo)、包裝、便條紙和信封設(shè)計(jì)，這為統(tǒng)一企業(yè)視覺起到了積極作用。

　　以上這些商標(biāo)、標(biāo)識(shí)統(tǒng)一設(shè)計(jì)雖還不能視為嚴(yán)格意義上的CI設(shè)計(jì)，但卻可以看作CI視覺識(shí)別的雛形。

　　CI正式發(fā)軔于1940-1950年代的美國。在此期間，美國先后有三家企業(yè)采用CI設(shè)計(jì)，他們分別是CBS公司，IBM公司和西屋電器公司，其中以IBM公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)最為著名。因此，有人將當(dāng)時(shí)IBM公司導(dǎo)入CI計(jì)劃視為CIS創(chuàng)立的標(biāo)志。

　　CIS的導(dǎo)入使很多企業(yè)取得了良好的經(jīng)營業(yè)績，如克萊斯公司在1960年代初，一下子把市場占有率提高了18%；1970年可口可樂公司導(dǎo)入了CIS，改造了世界各地的可口可樂標(biāo)志，結(jié)果在世界各地掀起了CIS的熱潮。

　　日本緊隨美國潮流，1960-1970年代引入并發(fā)展了CIS，它發(fā)展和強(qiáng)化了“理念識(shí)別”，不僅創(chuàng)造了具有自己特色的CIS實(shí)踐，而且對(duì)CIS的理論作出了貢獻(xiàn)。特別是在美國CI的基礎(chǔ)上創(chuàng)建了以MI與BI為核心的CIS。

　　1980年代前后，CIS傳入東南亞，我國港臺(tái)地區(qū)企業(yè)在70年代末開始導(dǎo)入CIS，也取得了一定的成就。

返回列表