品牌logo設(shè)計(jì)，一定要選對(duì)方法！

　　品牌logo設(shè)計(jì)2017年剛過(guò)了一半，國(guó)內(nèi)外已經(jīng)有不少品牌進(jìn)行了形象升級(jí)。不少企業(yè)的LOGO都換上了新LOGO。那企業(yè)品牌升級(jí)的時(shí)候，LOGO應(yīng)該推倒重來(lái)還是優(yōu)化升級(jí)就好呢?

　　品牌logo設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)有多重要，就不用重復(fù)說(shuō)了。一個(gè)LOGO代表了企業(yè)的臉，還肩負(fù)著向外界傳達(dá)品牌理念的任務(wù)。誰(shuí)都希望自家的LOGO可以像可口可樂(lè)、耐克那樣，幾十年都不用換。

　　今年給大家分享過(guò)不少LOGO升級(jí)的消息，推倒重來(lái)以及優(yōu)化升級(jí)這兩條路都有人選。LOGO升級(jí)時(shí)，企業(yè)應(yīng)該要怎么選呢?

　　首先要先搞清楚自己的品牌要升級(jí)了，LOGO為什么也要跟著升級(jí)?從今年LOGO升級(jí)的企業(yè)來(lái)看，換LOGO大概可以歸納為下面幾個(gè)原因：

　　品牌理念、規(guī)模、發(fā)展方向有大變動(dòng)，舊LOGO已經(jīng)完全跟不上了;

　　附屬子品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，需要新LOGO形象;

　　LOGO舊了，不夠新;

　　2017上半年LOGO推倒重建的品牌

　　海底撈新LOGO，體現(xiàn)了和顧客互動(dòng)的元素，代表對(duì)話的氣泡以及英文的Hi。色調(diào)亮度提高，讓視覺(jué)呈現(xiàn)更加鮮明，LOGO呈現(xiàn)年輕態(tài)。

　　阿里巴巴旗下菜鳥網(wǎng)絡(luò)品牌理念重塑，整體使用全新VI形象，展現(xiàn)利用大數(shù)據(jù)和智能，推動(dòng)傳統(tǒng)物流升級(jí)到智慧物流的使命。

　　今日頭條旗下品牌頭條視頻獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，更名為西瓜視頻并且使用全新的LOGO。

　　企業(yè)走上的新的發(fā)展方向，換LOGO勢(shì)在必行，那么最頭痛的問(wèn)題來(lái)了。新LOGO應(yīng)該在舊的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化呢?還是放棄舊有形象，重新做新設(shè)計(jì)呢?這問(wèn)題應(yīng)該怎么選。

　　大部分企業(yè)會(huì)優(yōu)先選擇在舊的基礎(chǔ)上優(yōu)化升級(jí)，畢竟品牌在部分消費(fèi)者心目中有固有印象，一下子換成陌生的新LOGO，消費(fèi)者可能很難接受。像海底撈和菜鳥網(wǎng)絡(luò)有種敢突然間品牌全盤更新的企業(yè)，真的不多。唯一的共同之處是，他們過(guò)去都沒(méi)有在LOGO宣傳上花費(fèi)過(guò)大力氣。

　　因此引出了第二個(gè)問(wèn)題：LOGO優(yōu)化時(shí)原來(lái)的元素中，哪些要保留，哪些刪除?

　　2017上半年LOGO優(yōu)化升級(jí)的品牌

　　希爾頓榮譽(yù)酒店，業(yè)務(wù)重整之后，進(jìn)行LOGO重新設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)上運(yùn)用了新字體以及排版。整個(gè)LOGO進(jìn)行了減法處理。

　　雅居樂(lè)集團(tuán)品牌升級(jí)，LOGO圖案上大體上保留了三角形的結(jié)構(gòu)，主色調(diào)換了新的綠色，并且使用新字體，依稀還有點(diǎn)舊LOGO的樣子。

　　在舊LOGO的基礎(chǔ)上優(yōu)化升級(jí)相對(duì)來(lái)說(shuō)優(yōu)勢(shì)比較多，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)也比較輕松。更新LOGO的配色并簡(jiǎn)化其整體形象，讓新形象更加符合當(dāng)下流行的審美就行了。

　　但對(duì)舊LOGO進(jìn)行改造之前要先弄清楚現(xiàn)有的LOGO形象在消費(fèi)者心中心中留下了什么印象。LOGO的圖案，主色調(diào)，文字的排版，能讓消費(fèi)者重拾對(duì)品牌記憶的元素，無(wú)論是優(yōu)化還是重新設(shè)計(jì)都是值得保留。

　　LOGO由舊到新，見證的是一個(gè)品牌的走向新階段，新LOGO的合理應(yīng)用和推廣才是重中之重，剛剛談到的菜鳥網(wǎng)絡(luò)以及海底撈，前者有大量的用戶基數(shù)保障了品牌形象的曝光度，后者是一直是年輕人的餐飲話題焦點(diǎn)，人家從來(lái)都不擔(dān)心自家的LOGO被忽略掉。

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