品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，幫助企業(yè)做好整合營(yíng)銷(xiāo)工作!

　　如何做好品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃技巧有哪些?相信每個(gè)公司都發(fā)生過(guò)這類(lèi)事情：公司馬上要發(fā)布新品，需要做品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員會(huì)將項(xiàng)目負(fù)責(zé)人叫過(guò)去，說(shuō)一大推新產(chǎn)品如何如何厲害，對(duì)公司多么重要等。其實(shí)，總結(jié)起來(lái)就是一句話：一定要將新產(chǎn)品銷(xiāo)量做好!

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　　接下來(lái)，就要絞盡腦汁、費(fèi)盡心思的做好用戶(hù)分析、整理好產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、做定價(jià)、鋪墊各種推銷(xiāo)渠道，但你以為這樣就萬(wàn)事大吉了嗎?不，你還缺了品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃!如果不做品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，你的產(chǎn)品包裝可以吸引到用戶(hù)嗎?你的賣(mài)點(diǎn)用戶(hù)可以get到嗎?

　　新上線的產(chǎn)品想要銷(xiāo)量好，一定要做好品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃。那什么是品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃呢?

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃肯定不是強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)，而是你情我愿，買(mǎi)完之后還會(huì)幫你傳播。這才是成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃!現(xiàn)在看到路邊很多品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃都是這樣的形式：我們的品牌是什么，它有什么樣的功能，可以幫助你干什么，同時(shí)我們還存在什么樣的優(yōu)勢(shì)，價(jià)格公道......

　　其實(shí)這種品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃并不能增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，消費(fèi)者確實(shí)有可能買(mǎi)，但這并不是唯一的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃路徑。除了直接說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)外，還可以借助各種群體的力量。

　　那品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃技巧有哪些?

　　集中賣(mài)點(diǎn)：一篇品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，如果僅僅是一個(gè)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的羅列，一方面目標(biāo)過(guò)于分散，另一方面，消費(fèi)者根本看不過(guò)來(lái)，也完全記不住?！澳氵@說(shuō)的是啥?想表達(dá)啥?”相信是很多消費(fèi)者想要問(wèn)的問(wèn)題。

　　集中賣(mài)點(diǎn)，就是就是針對(duì)某類(lèi)人群的賣(mài)點(diǎn)要集中，那么人群相對(duì)也會(huì)比較集中。

　　快速建立消費(fèi)者認(rèn)知：換句話說(shuō)，我們習(xí)慣用固有的認(rèn)知結(jié)構(gòu)去解釋和理解新事物。對(duì)于產(chǎn)品，我們也會(huì)用固有的認(rèn)知去理解。對(duì)于一個(gè)完全不具備知識(shí)的人來(lái)說(shuō)，大量的描述性語(yǔ)言讓人完全抓不到頭腦。這時(shí)就需要利用對(duì)方已有的認(rèn)知，來(lái)解釋新的食物，這樣，才能更快的理解表達(dá)的意識(shí)。如第一代的iPhone，喬布斯在介紹時(shí)直接說(shuō)它是1個(gè)大屏iPod+1個(gè)手機(jī)+1個(gè)上網(wǎng)瀏覽器。這樣的解釋?zhuān)?jiǎn)單易懂，能讓大眾迅速get它的優(yōu)勢(shì)和賣(mài)點(diǎn)。

　　突出放大產(chǎn)品事實(shí)：短短一句話，將產(chǎn)品的事實(shí)展現(xiàn)的淋漓盡致。一堆模糊不清、抽象的信息，很難讓用戶(hù)建立認(rèn)知，更別說(shuō)產(chǎn)生信任感。但細(xì)節(jié)豐富的描述產(chǎn)品，可以幫助用戶(hù)將內(nèi)容具象化、同時(shí)產(chǎn)生畫(huà)面。此外，還有一些產(chǎn)品，可以從超常規(guī)的方法進(jìn)行推廣，往往會(huì)起到一個(gè)非常好的效果。

　　如以前有一位絲襪銷(xiāo)售，為了展現(xiàn)絲襪質(zhì)量好，將自己的兒子裝在里面、提起來(lái)。在視頻傳播的同時(shí)，絲襪銷(xiāo)量也翻了好幾倍。

　　當(dāng)然，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃技巧還有很多，好用的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃技巧不限于上面介紹的這些。越了解品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的用法也會(huì)越多。

　　如何做好品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃誰(shuí)都能做，但并不是誰(shuí)都能做好!

　　想要做好品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，一定要調(diào)查市場(chǎng)和消費(fèi)者群體。很多企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期，對(duì)其行業(yè)的定位和消費(fèi)者定位都不明確。如果沒(méi)有明確的定位，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃很容易出現(xiàn)偏差。因此，在做品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃前，一定要多行業(yè)有一個(gè)清晰明確的認(rèn)識(shí)，如行業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況等。

　　好的產(chǎn)品是企業(yè)生存的基礎(chǔ)。對(duì)企業(yè)而言，品牌建設(shè)的立足點(diǎn)就是產(chǎn)品。如果沒(méi)有好的產(chǎn)品，就會(huì)有品牌。好的產(chǎn)品是建立在消費(fèi)者的忠誠(chéng)度上，除了保證產(chǎn)品質(zhì)量外，還需要在品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃中體現(xiàn)生產(chǎn)。

　　只有當(dāng)消費(fèi)者找到需要的品牌時(shí)，企業(yè)的形象才會(huì)形成。目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，單憑產(chǎn)品質(zhì)量很難吸引消費(fèi)者。塑造企業(yè)形象是必要的，因?yàn)橄M(fèi)者選擇的是產(chǎn)品，但除了考慮產(chǎn)品本身是否滿(mǎn)足自己的需求外，還需要考慮市場(chǎng)上的品牌形象。

　　現(xiàn)在無(wú)論哪個(gè)行業(yè)都需要品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播渠道多樣化，消費(fèi)者對(duì)信息的獲取也在逐漸增加。如果你不想被浩瀚的商業(yè)大海淹沒(méi)，就必須要提高品牌的知名度，經(jīng)常在消費(fèi)者面前傳播企業(yè)文化。初創(chuàng)業(yè)企業(yè)想要做好品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，有很多的方式，但前提要對(duì)自己有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，同時(shí)要針對(duì)性的進(jìn)行傳播和推廣!

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